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构建网站时，您很可能已经充分考虑了用户需求，尽量让用户能轻松找到和浏览您的内容。搜索引擎也是您的一个用户，它可 […]
构建网站时，您很可能已经充分考虑了用户需求，尽量让用户能轻松找到和浏览您的内容。搜索引擎也是您的一个用户，它可以帮助其他用户发现您的内容。搜索引擎优化 (SEO) 旨在帮助搜索引擎了解您的内容，并通过搜索引擎帮助用户找到您的网站并决定是否应访问您的网站。
搜索要素概述了您的网站需要满足哪些最重要的元素，才能显示在 Google 搜索中。虽然我们无法保证任何特定网站一定会添加到 Google 索引中，但遵循搜索要素指南的网站更有可能出现在 Google 的搜索结果中。SEO 围绕的是采取下一步行动，努力改善您的网站在 Google 搜索中的显示情况。本指南将向您介绍可在您的网站上采取的一些最常见且最有效的改进。
没有什么秘诀会自动让您的网站在 Google 中排名第一（抱歉！）。事实上，其中一些建议甚至可能不适用于您的业务，但遵循最佳做法有望让搜索引擎（不只是 Google）更容易理解、抓取您的内容并将其编入索引。
Google 是一个全自动搜索引擎，会使用名为抓取工具的程序持续浏览网络，以寻找可添加到 Google 索引中的网页。通常，您只需将网站发布到网络上即可，无需执行其他操作。事实上，Google 搜索结果中列出的绝大多数网站都是 Google 在抓取网页的过程中自动找到并添加的。如果您想了解更多内容，可以参阅我们关于 Google 如何发现、抓取和呈现网页的文档。
您的所有更改都需要一段时间才能反映在 Google 端。有些更改可能在几小时后生效，而其他更改可能需要几个月的时间才能生效。一般来说，您可能需要等待几周的时间来评估您的工作是否对 Google 搜索结果产生了有益影响。请注意，并非对网站所做的所有更改都会对搜索结果产生明显的影响；如果您对结果不满意且业务策略允许，请尝试以迭代更新的方式实施更改，看看是否产生了影响。
在实际执行本部分中提到的任何操作之前，请先检查 Google 是否已找到您的内容（或许您无需进行任何操作！）。请尝试使用 site: search operator 在 Google 上搜索您的网站。 如果您看到指向您网站的结果，则表明您的网站已编入索引。例如，搜索 site:wikipedia.org 会返回这些结果。如果您没有看见自己的网站，请查看技术要求，确保没有任何技术方面的原因导致您的网站不会出现在 Google 搜索中，然后再返回此处。
Google 主要通过已抓取的其他网页中的链接来查找网页。在很多情况下，这些网站是链接到您的网页的其他网站。其他网站链接到您的网站是随着时间的推移自然发生的，您也可以通过宣传您的网站来鼓励用户发现您的内容。
如果您愿意接受一些技术方面的挑战，您还可以提交站点地图，其中包含您网站上您所关注的所有网址。某些内容管理系统 (CMS) 甚至可能会自动为您执行此操作。不过，这并非强制要求，您应该首先确保用户了解您的网站。
Google 抓取某个网页时，理想情况下应该和普通用户看到的网页样貌一样。 为此，Google 需要能够访问与用户浏览器相同的资源。如果您的网站隐藏了构成网站的重要组件（例如 CSS 和 JavaScript），Google 可能无法理解您的网页，这意味着它们可能不会显示在搜索结果中，或者不会针对您关注的搜索字词获得较高的排名。
如果您的网页会根据用户的实际位置显示不同的信息，请确保您对 Google 根据抓取工具位置（通常是美国）显示的信息感到满意。
若要检查 Google 看到的您网页样貌，请使用 Search Console 中的网址检查工具。
您可能需要选择让整个网站或网站的某些部分不显示在搜索结果中。例如，您可能不想让自己糟糕的新发型帖子显示在搜索结果中。Google 支持以多种方式让您选择不抓取您的网址和将其编入索引。如果您需要阻止某些文件、目录甚至整个网站显示在 Google 搜索结果中，请参阅我们有关如何阻止内容显示在搜索结果中的指南。
当您对网站进行设置或重新设计时，最好以符合逻辑的方式对其进行整理，因为这可以帮助搜索引擎和用户了解您的网页与网站其余部分之间的关系。不过，请不要放弃所有现有结构，并立即开始重新整理网站：虽然这些建议从长远来看可能很有用（尤其是在网站规模较大时），但搜索引擎很可能理解现有的网页，无论网站结构如何。
网址的某些部分可在搜索结果中显示为面包屑导航，因此用户也可以根据网址判断某条结果对他们是否有用。
Google 会根据网址中的字词自动理解面包屑导航，但如果您喜欢技术性挑战，也可以使用结构化数据引导 Google 理解这些面包屑导航。尽量在网址中包含可能对用户有用的字词；例如：
https://www.example.com/pets/cats.html
仅包含随机标识符的网址对用户没有多大帮助；例如：
https://www.example.com/2/6772756D707920636174
如果您的网站上有数千个网址，那么整理内容的方式可能会影响 Google 抓取您的网站并将其编入索引的效果。具体而言，使用目录（或文件夹）将相似的主题归为一组有助于 Google 了解各个目录中的网址变化频率。
例如，请考虑以下网址：
https://www.example.com/policies/return-policy.html
https://www.example.com/promotions/new-promos.html
policies 目录中的内容几乎不会更改，但 promotions 目录中的内容可能会非常频繁地更改。Google 可以了解到这些信息，并以不同的频率抓取不同的目录。如需详细了解易于搜索的网站结构，请参阅我们的电子商务网站指南。商务网站往往规模更大，因此良好的网址结构更加重要。
某些网站会在不同网址下显示相同内容，这种情况称为重复内容。 搜索引擎会针对每个内容选择一个网址（规范网址）向用户显示。
您的网站上有重复内容并不违反我们的网络垃圾政策，但可能会造成糟糕的用户体验，而且搜索引擎可能会将抓取资源浪费在您根本不关心的网址上。如果您想尝试新事物，不妨了解一下是否可以为网页指定规范版本。但如果您未自行对网址进行规范化，Google 会尝试自动为您执行规范化操作。
进行规范化时，请尽量确保网站上的每一项内容都只能通过一个网址访问；如果两个网页中包含相同的促销活动信息，可能会使用户体验混乱（例如，用户可能想知道哪个网页是正确的，以及两者之间是否存在差异）。
如果您有多个包含相同信息的网页，请尝试将非首选网址重定向到最能代表该信息的网址。如果无法重定向，请改用 rel="canonical" link 元素。但还是不必过于担心这一点，因为在大多数情况下，搜索引擎通常会自行理解。
与本指南中的任何其他建议相比，创建用户认为引人入胜且实用的内容对网站在搜索结果中的显示效果的影响可能更大。虽然“引人入胜且实用的内容”对不同的人来说可能具有不同的含义，但此类内容通常具有一些共同的特性，例如：
思考用户找到您的某些内容时可能用到的搜索字词。相较于不太熟悉相关主题的用户，非常了解该主题的用户可能在搜索查询中会使用不同的关键字。例如，一些用户可能会搜索“熟食”，而另一些用户可能会搜索“奶酪拼盘”。预测搜索行为的这些差异并在撰写内容时考虑到您的读者，可能会对您的网站在搜索结果中的表现产生积极影响。
但是，如果您无法预料到用户查找您内容的所有方式，也不必担心。Google 的语言匹配系统非常复杂，能够理解您的网页与许多查询之间的关系，即使您并未明确使用其中的确切字词。
虽然广告是互联网的一部分，目的就是要让用户看到，但不要让其过于分散注意力或阻止用户阅读您的内容。例如，让用户难以使用网站的广告或插页（在用户希望看到的内容之前或之后显示的页面）。
链接是将用户和搜索引擎连接到您网站的其他部分或其他网站上的相关网页的好方法。事实上，Google 每天都是通过链接发现绝大多数的新网页，因此，要想让 Google 发现您的网页并有可能在搜索结果中显示它们，您需要考虑使用链接这项重要资源。此外，链接还可以将用户（和 Google）引导至能证实您所撰写内容的其他资源，从而增加价值。
链接文字（也称为定位文字）是您可以看到的链接文字部分。这类文字会告诉用户和 Google 有关您将链接到的网页的信息。借助适当的定位文字，用户和搜索引擎可以在访问之前轻松了解链接页包含的内容。
链接可为用户和搜索引擎提供有关某个主题的更多背景信息，这可能有助于展现您对该主题的了解程度。但是，如果您链接到无法控制的网页（例如其他网站上的内容），请确保您信任所链接到的资源。 如果您无法信任相应内容，但仍想链接到这些网站，请为该链接添加 nofollow 或类似注释，以免搜索引擎将您的网站与您要链接到的网站关联起来。这有助于避免您在 Google 搜索中的排名受到潜在负面影响。
如果您的网站接受用户生成的内容（例如论坛帖子或评论），请确保 CMS 自动为用户发布的每个链接都添加了 nofollow 或类似注释。由于在这种情况下内容不是您创建的，因此您很可能不希望您的网站与用户链接到的网站盲目关联。这还有助于遏制垃圾内容发布者滥用您的网站。
构建网站时，您很可能已经充分考虑了用户需求，尽量让用户能轻松找到和浏览您的内容。搜索引擎也是您的一个用户，它可以帮助其他用户发现您的内容。搜索引擎优化 (SEO) 旨在帮助搜索引擎了解您的内容，并通过搜索引擎帮助用户找到您的网站并决定是否应访问您的网站。
搜索要素概述了您的网站需要满足哪些最重要的元素，才能显示在 Google 搜索中。虽然我们无法保证任何特定网站一定会添加到 Google 索引中，但遵循搜索要素指南的网站更有可能出现在 Google 的搜索结果中。SEO 围绕的是采取下一步行动，努力改善您的网站在 Google 搜索中的显示情况。本指南将向您介绍可在您的网站上采取的一些最常见且最有效的改进。
没有什么秘诀会自动让您的网站在 Google 中排名第一（抱歉！）。事实上，其中一些建议甚至可能不适用于您的业务，但遵循最佳做法有望让搜索引擎（不只是 Google）更容易理解、抓取您的内容并将其编入索引。
Google 是一个全自动搜索引擎，会使用名为抓取工具的程序持续浏览网络，以寻找可添加到 Google 索引中的网页。通常，您只需将网站发布到网络上即可，无需执行其他操作。事实上，Google 搜索结果中列出的绝大多数网站都是 Google 在抓取网页的过程中自动找到并添加的。如果您想了解更多内容，可以参阅我们关于 Google 如何发现、抓取和呈现网页的文档。
您的所有更改都需要一段时间才能反映在 Google 端。有些更改可能在几小时后生效，而其他更改可能需要几个月的时间才能生效。一般来说，您可能需要等待几周的时间来评估您的工作是否对 Google 搜索结果产生了有益影响。请注意，并非对网站所做的所有更改都会对搜索结果产生明显的影响；如果您对结果不满意且业务策略允许，请尝试以迭代更新的方式实施更改，看看是否产生了影响。
在实际执行本部分中提到的任何操作之前，请先检查 Google 是否已找到您的内容（或许您无需进行任何操作！）。请尝试使用 site: search operator 在 Google 上搜索您的网站。 如果您看到指向您网站的结果，则表明您的网站已编入索引。例如，搜索 site:wikipedia.org 会返回这些结果。如果您没有看见自己的网站，请查看技术要求，确保没有任何技术方面的原因导致您的网站不会出现在 Google 搜索中，然后再返回此处。
Google 主要通过已抓取的其他网页中的链接来查找网页。在很多情况下，这些网站是链接到您的网页的其他网站。其他网站链接到您的网站是随着时间的推移自然发生的，您也可以通过宣传您的网站来鼓励用户发现您的内容。
如果您愿意接受一些技术方面的挑战，您还可以提交站点地图，其中包含您网站上您所关注的所有网址。某些内容管理系统 (CMS) 甚至可能会自动为您执行此操作。不过，这并非强制要求，您应该首先确保用户了解您的网站。
Google 抓取某个网页时，理想情况下应该和普通用户看到的网页样貌一样。 为此，Google 需要能够访问与用户浏览器相同的资源。如果您的网站隐藏了构成网站的重要组件（例如 CSS 和 JavaScript），Google 可能无法理解您的网页，这意味着它们可能不会显示在搜索结果中，或者不会针对您关注的搜索字词获得较高的排名。
如果您的网页会根据用户的实际位置显示不同的信息，请确保您对 Google 根据抓取工具位置（通常是美国）显示的信息感到满意。
若要检查 Google 看到的您网页样貌，请使用 Search Console 中的网址检查工具。
您可能需要选择让整个网站或网站的某些部分不显示在搜索结果中。例如，您可能不想让自己糟糕的新发型帖子显示在搜索结果中。Google 支持以多种方式让您选择不抓取您的网址和将其编入索引。如果您需要阻止某些文件、目录甚至整个网站显示在 Google 搜索结果中，请参阅我们有关如何阻止内容显示在搜索结果中的指南。
当您对网站进行设置或重新设计时，最好以符合逻辑的方式对其进行整理，因为这可以帮助搜索引擎和用户了解您的网页与网站其余部分之间的关系。不过，请不要放弃所有现有结构，并立即开始重新整理网站：虽然这些建议从长远来看可能很有用（尤其是在网站规模较大时），但搜索引擎很可能理解现有的网页，无论网站结构如何。
网址的某些部分可在搜索结果中显示为面包屑导航，因此用户也可以根据网址判断某条结果对他们是否有用。
Google 会根据网址中的字词自动理解面包屑导航，但如果您喜欢技术性挑战，也可以使用结构化数据引导 Google 理解这些面包屑导航。尽量在网址中包含可能对用户有用的字词；例如：
https://www.example.com/pets/cats.html
仅包含随机标识符的网址对用户没有多大帮助；例如：
https://www.example.com/2/6772756D707920636174
如果您的网站上有数千个网址，那么整理内容的方式可能会影响 Google 抓取您的网站并将其编入索引的效果。具体而言，使用目录（或文件夹）将相似的主题归为一组有助于 Google 了解各个目录中的网址变化频率。
例如，请考虑以下网址：
https://www.example.com/policies/return-policy.html
https://www.example.com/promotions/new-promos.html
policies 目录中的内容几乎不会更改，但 promotions 目录中的内容可能会非常频繁地更改。Google 可以了解到这些信息，并以不同的频率抓取不同的目录。如需详细了解易于搜索的网站结构，请参阅我们的电子商务网站指南。商务网站往往规模更大，因此良好的网址结构更加重要。
某些网站会在不同网址下显示相同内容，这种情况称为重复内容。 搜索引擎会针对每个内容选择一个网址（规范网址）向用户显示。
您的网站上有重复内容并不违反我们的网络垃圾政策，但可能会造成糟糕的用户体验，而且搜索引擎可能会将抓取资源浪费在您根本不关心的网址上。如果您想尝试新事物，不妨了解一下是否可以为网页指定规范版本。但如果您未自行对网址进行规范化，Google 会尝试自动为您执行规范化操作。
进行规范化时，请尽量确保网站上的每一项内容都只能通过一个网址访问；如果两个网页中包含相同的促销活动信息，可能会使用户体验混乱（例如，用户可能想知道哪个网页是正确的，以及两者之间是否存在差异）。
如果您有多个包含相同信息的网页，请尝试将非首选网址重定向到最能代表该信息的网址。如果无法重定向，请改用 rel="canonical" link 元素。但还是不必过于担心这一点，因为在大多数情况下，搜索引擎通常会自行理解。
与本指南中的任何其他建议相比，创建用户认为引人入胜且实用的内容对网站在搜索结果中的显示效果的影响可能更大。虽然“引人入胜且实用的内容”对不同的人来说可能具有不同的含义，但此类内容通常具有一些共同的特性，例如：
思考用户找到您的某些内容时可能用到的搜索字词。相较于不太熟悉相关主题的用户，非常了解该主题的用户可能在搜索查询中会使用不同的关键字。例如，一些用户可能会搜索“熟食”，而另一些用户可能会搜索“奶酪拼盘”。预测搜索行为的这些差异并在撰写内容时考虑到您的读者，可能会对您的网站在搜索结果中的表现产生积极影响。
但是，如果您无法预料到用户查找您内容的所有方式，也不必担心。Google 的语言匹配系统非常复杂，能够理解您的网页与许多查询之间的关系，即使您并未明确使用其中的确切字词。
虽然广告是互联网的一部分，目的就是要让用户看到，但不要让其过于分散注意力或阻止用户阅读您的内容。例如，让用户难以使用网站的广告或插页（在用户希望看到的内容之前或之后显示的页面）。
链接是将用户和搜索引擎连接到您网站的其他部分或其他网站上的相关网页的好方法。事实上，Google 每天都是通过链接发现绝大多数的新网页，因此，要想让 Google 发现您的网页并有可能在搜索结果中显示它们，您需要考虑使用链接这项重要资源。此外，链接还可以将用户（和 Google）引导至能证实您所撰写内容的其他资源，从而增加价值。
链接文字（也称为定位文字）是您可以看到的链接文字部分。这类文字会告诉用户和 Google 有关您将链接到的网页的信息。借助适当的定位文字，用户和搜索引擎可以在访问之前轻松了解链接页包含的内容。
链接可为用户和搜索引擎提供有关某个主题的更多背景信息，这可能有助于展现您对该主题的了解程度。但是，如果您链接到无法控制的网页（例如其他网站上的内容），请确保您信任所链接到的资源。 如果您无法信任相应内容，但仍想链接到这些网站，请为该链接添加 nofollow 或类似注释，以免搜索引擎将您的网站与您要链接到的网站关联起来。这有助于避免您在 Google 搜索中的排名受到潜在负面影响。
如果您的网站接受用户生成的内容（例如论坛帖子或评论），请确保 CMS 自动为用户发布的每个链接都添加了 nofollow 或类似注释。由于在这种情况下内容不是您创建的，因此您很可能不希望您的网站与用户链接到的网站盲目关联。这还有助于遏制垃圾内容发布者滥用您的网站。